Vivere la scuola in sicurezza
La nostra campagna “Io mi proteggo”
La riapertura delle scuole ha portato con sé una serie di sfide, tra cui quella di comunicare in maniera efficace agli studenti di tutte le età, ma soprattutto ai più piccoli di elementari e medie, gli atteggiamenti corretti da tenere per contrastare la diffusione del Covid-19.
È quello che è accaduto quando abbiamo ideato la campagna “Io mi proteggo”, per la quale abbiamo scelto di adottare un approccio immediato, più visivo che testuale, lasciando che a parlare fossero immagini e schemi molto facili da interpretare e creando in parallelo testi di accompagnamento chiari e inclusivi.
Il risultato è stato una serie di materiali visivi che hanno interessato tutti gli aspetti della vita scolastica dei bambini: dall’ingresso in classe al lavaggio delle mani, dalla mobilità nei corridoi al momento del pasto.
Tra gli esempi più calzanti di questa campagna, citiamo il poster delle “Regole della sicurezza” e quello del “Lavaggio delle mani”.
Nel primo abbiamo raffigurato due bambini che si attengono alle principali disposizioni anti-Covid (mantenere la distanza, lavare spesso le mani, evitare i contatti, starnutire e tossire nel gomito): azioni quotidiane in apparenza banali ma che sappiamo essere fondamentali per proteggerci dal virus.
Nel secondo, abbiamo rappresentato in 11 frame tutti i passaggi per un corretto lavaggio delle mani, affinché i bambini potessero memorizzare più facilmente questo gesto alla base della prevenzione.
Gli oltre 20 poster della campagna sono realizzati in stile cartoon e sono accompagnati dal claim “Io mi proteggo”. Le figure presenti appaiono sempre sorridenti e felici di seguire le regole per accompagnare, anche emotivamente, i bambini verso l’acquisizione di queste nuove abitudini.
“Da sempre crediamo nel valore della comunicazione alle nuove generazioni, che concretizziamo con iniziative di educazione alimentare e ambientale, e non solo” commenta Enzo Meneghello, direttore marketing del segmento Scuole e Università, che ha supervisionato tutte le fasi di realizzazione della campagna.
“Unità di intenti e collaborazione, anche da parte dei più piccoli, sono fondamentali per superare insieme la crisi sanitaria in cui ci troviamo. Per questo abbiamo studiato un linguaggio e uno stile grafico che parlassero in maniera chiara e diretta a bambini e ragazzi delle scuole primarie e secondarie di primo grado, affinché anche loro si sentissero parte di un progetto comune. Il risultato è stato il frutto di un intenso e stimolante lavoro di squadra tra i team di comunicazione e marketing”.
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