Sodexho diventa Sodexo

Parigi - Nel corso dei lavori dell'Assemblea Generale, Sodexho Alliance ha presentato il suo nuovo marchio. Referenza nei servizi che migliorano la Qualità della Vita, il Gruppo ha voluto rendere più moderno e dinamico il proprio marchio per rafforzare la propria identità a livello mondiale e accompagnare la trasformazione da Gruppo di ristorazione a Gruppo di servizi. Sodexho Alliance diviene Sodexo, nasce una nuova identità visuale più moderna e dinamica che sarà diffusa nei 29.000 punti servizio con i quali il Gruppo è presente in tutto il mondo.

In Italia, l'introduzione del nuovo marchio avverrà progressivamente partire dal prossimo mese di giugno.

Michel Landel, Direttore generale Sodexo, ha dichiarato: «Questa nuova identità visuale costituisce una tappa chiave nello sviluppo del Gruppo. Questa decisione, destinata a rendere Sodexo un marchio di referenza con visibilità e valore rafforzati, ha un posto centrale nella nostra strategia. Questa evoluzione ci aiuterà nella crescita e a realizzare la vision che condividiamo: diventare l'esperto mondiale dei servizi che migliorano la Qualità della Vita».
Clodine Pincemin, Direttore Comunicazione Sodexo: «Nel cuore del codice genetico di Sodexho c'è l'ambizione di far vivere un marchio mondiale unico. Questo marchio è una promessa, fatta a tutti i clienti del Gruppo, di qualità, innovazione e continuo progresso così come di professionalità e esperienza. Più moderno e di impatto, il nostro marchio acquista valore, a beneficio di tutti i nostri stakeholder. Questo ambizioso progetto è stato avviato, più di un anno fa, da un gruppo di lavoro composto dai Direttori Comunicazione delle principali aree geografiche e segmenti di attività del Gruppo. Per assicurare il successo di questa evoluzione, sarà nostra premura applicarla in modo rigoroso e coerente. Contiamo su ciascuno dei 342.000 collaboratori Sodexo perché sia ambasciatore del marchio e dei suoi valori».

Il marchio, un asse strategico mondiale per il Gruppo

L'evoluzione del marchio del Gruppo contribuisce a consolidare il rafforzamento strategico avviato con il piano Ambition 2015, lanciato nel 2005, il cui obiettivo è di arrivare a raddoppiare la cifra d'affari.

Con il rafforzamento della propria leadership nei servizi di Ristorazione, l'accelerazione del proprio sviluppo nelle attività di Facilities Management e il raggiungimento della leadership mondiale nell'attività Buoni e Carte Servizi, il Gruppo Sodexo si afferma come leader mondiale nel campo dei Servizi. In questo quadro, il Gruppo considera il proprio marchio un vero asse strategico, ed è determinato a farne il marchio di referenza nei servizi che migliorano la Qualità della Vita.

Un nuova immagine globale con un marchio più semplice e dinamico

Convinto che il marchio unico sia una leva di crescita e uno strumento determinante per successo presente e futuro, il Gruppo ha voluto potenziarlo e vuole lanciarlo con forza. Per questo, nome e logo del Gruppo sono stati ripensati e ridisegnati. Tre gli elementi principali del cambiamento:

• soppressione della parola «Alliance» dalla ragione sociale della holding: il Gruppo vuole con questo accelerare la messa in atto della sua politica di marchio mondiale unico in tutte le attività, in tutti segmenti e in tutti paesi dove è presente;
• soppressione della lettera «H», per meglio accompagnare la strategia di sviluppo del Gruppo verso nuovi e diversi servizi. La lettera «H», iniziale della parola Hotellerie, stava a indicare l'attività di ristorazione e alberghiera, questo cambiamento è indicativo dell'accelerazione che il Gruppo vuole imprimere allo sviluppo nei servizi di Facilities Management. Una semplificazione che contribuirà anche ad accrescere la diffusione e l'impatto del marchio, ne faciliterà pronuncia e scrittura in tutto il mondo;
• modernizzazione della grafica e stilizzazione del logo per renderlo più giovane e dinamico. Il carattere più semplice, più compatto, più vivo testimonia la volontà di Sodexo di essere più vicina a tutti i propri target. La stella, che accompagna il Gruppo da molti anni, è ancora presente ma adesso è una sola, simbolo delle performance e dell'energia delle équipe Sodexo dirette verso un obiettivo comune. Questa stella è molto diversa dalle altre normalmente utilizzate, a dimostrazione di come Sodexo è diversa dai suoi concorrenti. Infine, una delle barre della «X» è incurvata a disegnare un sorriso, un tratto rosso teso verso la stella, simbolo dei milioni di gesti e attenzioni quotidiani delle équipe Sodexo per fare di ogni giorno un giorno migliore.